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L’importance des CTA (Call to Action) dans vos contenus vidéos

Vidéo : quelles sont les bonnes pratiques pour créer des CTA efficaces ? On fait le point

Les CTA (Call to Action) sont essentiels pour guider les internautes vers la prochaine étape après avoir regardé votre vidéo.

Sans CTA (appelé en français Appel à l’Action), les internautes pourraient apprécier votre contenu, mais rester passifs et ne pas entreprendre les actions que vous souhaitez qu'ils fassent. Des CTA efficaces comblent le fossé entre le visionnage passif et l'engagement actif, transformant les téléspectateurs en abonnés clients ou partenaires. En comprenant l'importance des CTA, en vous concentrant sur la clarté, le placement et l'urgence, et en les adaptant à votre public, vous pouvez générer de manière significative les actions souhaitées des spectateurs.

Éléments clés d’un CTA convaincant

  • Clarté et simplicité : votre CTA doit être clair et direct. Évitez le jargon et assurez-vous que votre message est facile à comprendre. Par exemple, “Cliquez sur le lien ci-dessous pour en savoir plus” est plus efficace qu'une instruction complexe et verbeuse.
  • Placement et timing : Le placement de votre CTA dans la vidéo est crucial. Traditionnellement, les CTA sont placés à la fin de la vidéo, mais les intégrer au début ou au milieu peut également être efficace.  Par exemple, un CTA mid-roll peut réengager les téléspectateurs au moment même où leur attention pourrait diminuer.
  • Indices visuels et verbaux : utilisez des indices visuels et verbaux pour mettre en valeur votre CTA.  Le texte, les flèches et les graphiques à l'écran peuvent attirer l'attention sur l'action que vous souhaitez que les spectateurs entreprennent. Les associer à une invite verbale renforce le message.
  • Créez un sentiment d’urgence : encourager une action immédiate peut augmenter l’efficacité de votre CTA. Des expressions telles que “Abonnez-vous maintenant” ou “Offre à durée limitée” peuvent inciter les téléspectateurs à agir rapidement.

Types de CTA et comment les utiliser

  • Abonnez-vous/Suivez :  idéal pour développer votre base d'audience. Utilisez des expressions telles que "N'oubliez pas de vous abonner pour plus de vidéos" ou "Suivez-nous pour les mises à jour".
  • Aimez/Partagez/Commentez : ces CTA stimulent l’engagement et aident votre contenu à atteindre un public plus large.  Par exemple : “Si vous avez apprécié cette vidéo, mettez un j'aime et partagez-la avec vos amis.”
  • Visitez un site Web : générez du trafic vers votre site Web avec des CTA tels que "Visitez notre site Web pour plus de détails" ou "Consultez le lien dans la description pour des offres exclusives".
  • Téléchargement/Inscription : parfait pour promouvoir le contenu téléchargeable ou encourager les inscriptions. Utilisez des invites directes telles que « Téléchargez notre guide gratuit » ou “Inscrivez-vous à notre newsletter.”

Bonnes pratiques pour créer des CTA efficaces

  • Adaptez-vous à votre public : comprenez les besoins et les préférences de votre public. Créez des CTA qui correspondent à leurs intérêts et leurs motivations.  Par exemple, un public averti en technologie pourrait mieux répondre à « Téléchargez notre dernière application » qu'un public généraliste.
  • Testez et optimisez : expérimentez différents CTA pour voir lesquels fonctionnent le mieux. Les tests A/B peuvent vous orienter à choisir la meilleure option. Ajustez votre stratégie en fonction des données que vous collectez.
  • Alignez-vous sur le contenu : assurez-vous que votre CTA est pertinent par rapport au contenu de votre vidéo. Un CTA faisant la promotion d'un code de réduction est plus efficace dans une vidéo d'évaluation d'un produit que dans un vlog général.
  • Soyez authentique : l’authenticité renforce la confiance. Assurez-vous que vos CTA correspondent à la voix et aux valeurs de votre marque. Les CTA authentiques trouvent davantage de résonance auprès des internautes et sont susceptibles de susciter un véritable engagement.

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