Sur YouTube, plus de 500 heures de contenu sont téléchargées chaque minute. Comment se démarquer ? Grâce à l’art du storytelling.
Dans le domaine de l’expression humaine, la narration a toujours joué un rôle central. Transmission des connaissances, partage des croyances… Les histoires nous permettent d'entrer en relation avec les autres et d'établir un lien. Mais la narration ne se limite pas aux seules personnes : les marques peuvent également exploiter le pouvoir des histoires pour se démarquer dans un paysage marketing saturé. Une raison qui explique pourquoi le storytelling vidéo est devenu un outil essentiel dans les stratégies de communication.
Comprendre le storytelling vidéo pour raconter des histoires captivantes
Le storytelling vidéo est une technique de marketing qui permet aux marques de présenter et de faire découvrir une entreprise, un produit ou un service, à travers une focale créative et visuelle. Contrairement à d’autres stratégies de marketing visuel, telles que les images ou les infographies, la vidéo tire sa force de son pouvoir immersif unique qui captive et engage les spectateurs en suscitant des émotions. Un niveau de profondeur qui en fait un outil puissant pour les marques et plus largement pour les communicants. Selon Rob Alderson, directeur de l'engagement et de la communauté chez Vimeo, le storytelling vidéo offre une large gamme de possibilités : “Il permet aux marques de transmettre leur message, de susciter des émotions et de laisser une impression durable à leur public. La nature immersive de la vidéo en fait un moyen efficace d'éducation, de divertissement et de marketing auprès des consommateurs.
Les éléments de la narration vidéo
Pour intégrer efficacement le storytelling vidéo dans votre stratégie marketing, il est essentiel de comprendre les éléments clés qui contribuent à sa réussite. Pour trouver un écho auprès de votre public, chaque étape joue un rôle crucial.
Le « pourquoi » de votre histoire
Qu'il s'agisse d'information, de peur, d'inspiration ou d'éducation, le thème constitue l'épine dorsale de votre histoire. Il fournit un objectif et motive les téléspectateurs à interagir avec votre contenu.
Donner vie aux histoires
Les histoires captivent et engagent lorsqu'elles impliquent des personnes. Les personnages (fictifs ou basés sur la réalité) offrent un point de vue à travers lequel les spectateurs peuvent vivre l'histoire. Inclure de vraies personnes dans votre narration vidéo permet à votre public de s'identifier à votre marque et d'établir une connexion.
Émotion : créer un impact durable
En créant des récits engageants, les marques peuvent laisser un impact durable sur leur public, c'est pourquoi l'émotion est un outil puissant dans l'art du storytelling vidéo. La vitesse à laquelle une histoire se déroule peut transmettre de l'excitation, du chaos, de la tranquillité ou de la gravité. L'éclairage contribue également à l'impact émotionnel : des atmosphères sombres évoqueront le sérieux ou la peur, tandis que des environnements très éclairés suggéreront le bonheur et la joie. Ici, chaque détail compte : couleur, images, angles de caméra, paysages, polices de caractère… Autant d'éléments qui, s'ils sont bien choisis, peuvent améliorer l'expérience de narration et transmettre la personnalité de votre marque.
Son et scénario : améliorer le récit
Le son met l'accent sur les moments, les actions et les transitions, rendant la vidéo plus immersive. Le sound design est donc essentiel pour créer un lien fort et unique avec les spectateurs et les embarquer dans votre hsitoire.
Trouver la durée optimale
La durée de votre vidéo dépend de divers facteurs, tels que la plateforme et les objectifs de votre narration. La durée optimale de la vidéo établit un équilibre entre capter l'attention du spectateur et fournir suffisamment d'informations pour faire passer votre message.
Comment intégrer le storytelling vidéo dans votre stratégie marketing ?
La vidéo étant désormais un game-changer des stratégies marketing, il est crucial de comprendre comment intégrer efficacement le storytelling vidéo dans votre plan global. Avoir recours aux codes narratifs adéquats vous permettra d'embarquer votre cible dans votre récit.
Identifiez votre public, votre objectif et votre plateforme
Le storytelling vidéo est efficace, à condition de toucher votre public. Commencez par comprendre votre ou vos personnages : âge, sexe, CSP, données démographiques… Ces éléments vous permettront de déterminer quels sont leurs besoins et leurs attentes et comment votre produit/service y répond. Définissez vos objectifs spécifiques : accroître la notoriété de la marque, stimuler les achats de produits… Considérez la ou les plateformes sur lesquelles vous avez l'intention de publier votre vidéo. Ces éléments auront un impact sur le format, la durée et votre stratégie de distribution.
Exemple :
Une marque de rasoir cible des hommes de 25 à 35 ans, d'une catégorie socio-professionnelle CSP +, célibataires, qui veulent prendre soin d'eux, mais sans y consacrer trop de temps.
Sur la base de ce persona, l'entreprise construit un scénario qui touche la cible : un jeune homme se réveille en retard après une nuit de fête, mais grâce à son rasoir électrique « super efficace », il se rase en quelques minutes et arrive à l'heure au travail. Son apparence impeccable lui vaut des compliments de la part de ses collègues et de sa hiérarchie, tous persuadés qu’il vient de dormir 12 h.
Le persona de la marque se reconnaît dans ce storytelling, la cible mémorise la publicité et est encline à consulter le catalogue de la marque.
Écrivez votre histoire
Créez un récit convaincant qui correspond à votre public et à vos objectifs. Votre schéma narratif constitue la colonne vertébrale de votre histoire. L’histoire doit toucher les spectateurs sur le plan émotionnel et être en résonance avec leurs propres expériences. Choisissez la structure narrative qui correspond le mieux à votre marque et au message que vous souhaitez transmettre.
Décidez comment vous raconterez votre histoire avec la vidéo
Tenez compte des ressources disponibles, du budget et du calendrier lorsque vous décidez du format de votre narration vidéo. Acteurs, animations, effets spéciaux… tout à un coût.
Déterminez votre stratégie de distribution vidéo
Décidez où vous publierez votre vidéo en fonction de votre public cible et de vos objectifs. Si votre vidéo est longue, créez des bandes-annonces pour en faire la promotion sur les réseaux sociaux et diriger les téléspectateurs vers votre plateforme principale. Réutilisez votre vidéo pour plusieurs canaux afin de maximiser sa portée et partagez-là avec votre public via des newsletters, des communautés et des communiqués de presse.
La narration vidéo est un outil puissant permettant aux marques de se connecter avec leur public. En intégrant la narration vidéo dans leurs stratégies marketing, marques et entreprises peuvent tirer parti de la puissance de la vidéo pour atteindre leurs objectifs. Mais attention, la qualité est un élément clé. Réaliser un storytelling vidéo demande des compétences et un savoir-faire. Selon la complexité de votre projet ou de votre message, il vous faudra peut-être faire appel à une équipe de professionnels.
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