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Quel rôle joue la vidéo dans la communication sportive ?

Dans le sport, les vidéos offrent bien plus qu'une simple narration visuelle. Elles captivent l'audience, transmettent des émotions et créent des liens significatifs avec le public.

Créer des vidéos pour les intégrer à sa stratégie de contenu est désormais devenu incontournable. Initialement utilisée par les entreprises pour promouvoir simplement leur marque, la vidéo a évolué pour devenir une puissante machine générant à la fois visibilité et notoriété. Cette tendance ne fait pas exception dans le domaine de la communication sportive.

Dans le sport, les vidéos offrent bien plus qu'une simple narration visuelle. Elles captivent l'audience, transmettent des émotions et créent des liens significatifs avec le public.

Nike, le géant de l'industrie sportive, se distingue dans l'art captivant du storytelling. Chaque slogan, chaque campagne, est une invitation à plonger dans une histoire où l'individu se fond  avec la marque, créant ainsi un lien puissant et indissoluble.

"Just Do It" - trois mots empreints d'une énergie transcendante, une injonction à l'action audacieuse. Ces mots ne sont pas simplement un slogan, mais une philosophie de vie insufflée à chaque adepte de la marque. Nike ne vend pas seulement des produits, elle vend une mentalité, une attitude intrépide envers la vie.

Pour les communicants sportifs, exploiter la vidéo permet non seulement de partager des moments forts et passionnants, mais également de bâtir une communauté engagée autour de leur équipe et de leurs événements.

La vidéo : un voyage au cœur des équipes sportives

En captant instantanément l'attention des spectateurs, la vidéo offre une expérience visuelle immersive. Chaque moment émotionnellement fort est magnifié au travers de la vidéo. Grâce aux vidéos de présentation des équipes, mais également aux documentaires backstages, le public apprend à connaître les équipes et crée un puissant sentiment d’attachement.

À travers cet écran, la magie du sport s'étend au-delà des simples chiffres et statistiques. Chaque moment clé devient une expérience partagée, chaque geste une célébration collective. La vidéo transcende les frontières, créant ainsi une connexion émotionnelle profonde entre les  sportifs et leur public.

La vidéo dans la communication avec les fans et les partenaires

Les réseaux sociaux se révèlent être un terrain propice à la diffusion de contenus vidéo sportifs. Les plateformes telles que YouTube, Instagram et TikTok offrent une large visibilité aux équipes. Dans des contenus souvent courts, les vidéos alimentent un engagement viral, cassant alors les limites imposées par les barrières géographiques.

L'importance des réseaux sociaux sur lesquels vous publiez n’est donc pas négligeable. Les plateformes doivent être choisies en fonction de votre cible, du contenu que vous postez, mais également de votre volonté de viralité.

La puissance de la vidéo ne se limite pas seulement à captiver les spectateurs, elle peut également offrir de la visibilité aux partenaires évoluant dans le vaste univers du sport. Imaginez le logo de ces sponsors fièrement floqué sur les tenues des sportifs. L’exposition ne se cantonne pas aux seules enceintes sportives, mais s'étend également à des moments clés, tels que les diffusions de vidéos pendant les matches.

À l’instar du Brest Bretagne Handball, qui a su exploiter intelligemment le potentiel de la vidéo. Durant les matchs, le club diffuse des clips de 20 secondes mettant en avant leurs partenaires. Ces vidéos prennent vie sur un cube géant, assurant une visibilité maximale et créant un impact mémorable.

La vidéo : un format dynamique

La vidéo se distingue par sa polyvalence dans le domaine de la communication sportive. Que ce soit à travers des séquences d'entraînement en coulisses ou des interviews exclusives, elle offre un panorama complet de l'univers sportif.

En capturant les moments en coulisses, la vidéo, mêlée à un bon storytelling, permet d'aller au-delà de la simple retransmission d'événements sportifs pour offrir aux spectateurs des moments privilégiés. Les entraînements, les préparatifs avant les matchs, et les moments intimes avec les athlètes deviennent accessibles, créant une connexion plus profonde entre les équipes et leur public.

Vidéo et communication dans le sport : retour d'expérience du GVHTT


Afin de comprendre les enjeux de la vidéo dans la communication sportive, nous sommes partis à la rencontre de Fabien Bouguennec, le directeur de la communication, de l'événementiel et des partenariats du GVHTT (Garde du Voeu Hennebont Tennis de Table). La vidéo que nous avons créé pour le GVHTT a marqué les esprits, puisque elle a été sélectionnée parmi 400 dossiers lors des trophées de la Communication. tydeo est fier d'être monté sur le podium à cette occasion.


Comment la communication influence-t-elle la perception du public envers les événements sportifs?

La communication sportive revêt une importance primordiale, prenant un essor considérable avec les réseaux sociaux. Depuis toujours, nous avons cherché à innover grâce à une communication moderne. Nous nous inspirons de ce qui se fait dans d'autres sports, l'adaptant à notre discipline et à notre niveau, puis le bonifiant à l'aide d'un plan média adapté. Tout le monde a déjà pratiqué le tennis de table. Notre rôle est de montrer au public comment se déroule un match et l'ambiance qui l'accompagne. Nous proposons bien plus que du tennis de table ; ce sont des soirées spectacles, et nous avons à cœur de transmettre cette dimension à travers notre communication.

En quoi la communication est-elle cruciale pour la construction de l'image de marque des athlètes et des équipes sportives?

Les championnats et les matchs constituent des vitrines essentielles pour l'image des athlètes. En communiquant sur leurs propres réseaux, nous associons nos images, ce qui bénéficie aussi bien aux athlètes qu'à notre club.

Comment les réseaux sociaux ont-ils transformé la manière dont les acteurs sportifs communiquent ?

Les réseaux sociaux nous ont offert la possibilité de communiquer sur les matchs diffusés en différé. Selon les rencontres, nous obtenons entre 7 000 et 40 000 visionnages. Auparavant, nous étions dépendants de la télévision, et cela a réellement changé la donne.

Parmi tous les supports de communication que vous utilisez, quel est celui qui rencontre le plus de succès ?

Le contenu qui remporte le plus de succès est le format vidéo. Les vidéos produites par tydeo nous permettent de présenter aux entreprises que nous approchons une image des soirées de match. Encore une fois, tout le monde a joué au tennis de table, mais peu comprennent réellement à quoi ressemble un match. Les vidéos sont une opportunité de mettre des images sur les différents formats et prestations que nous proposons.

Pour l'académie, nous avons pu expliquer aux gens que notre objectif n'est pas seulement de former des sportifs, mais que la priorité reste l'éducation. Actuellement, nous avons un taux de réussite de 100% au bac et au brevet. Le montage réalisé par tydeo nous a permis de démontrer l'équilibre entre le sport et les études, montrant ainsi comment nous naviguons habilement entre ces deux dimensions. De plus, nous avons installé des panneaux LED et un écran géant, permettant des diffusions plus dynamiques dans le Ping Center.

Comment la vidéo contribue-t-elle à améliorer l'expérience du public lors des diffusions en direct et des retransmissions d'événements

Nous nous sommes toujours battus pour que les matchs soient rediffusés, une pratique que tous les clubs n'adoptent pas. Chez nous, des caméras sont en place pour des diffusions en direct. De plus, notre écran géant nous permet de mettre en avant nos partenaires dans un flux régulier de vidéos. Dans l'ensemble, nous créons des vidéos mettant en lumière "les plus beaux points" et les diffusons à travers nos différents canaux.

En quoi la création de contenu vidéo renforce la proximité avec le public ?

Sur les réseaux sociaux, nous publions régulièrement des stories et des reels pour teaser les matchs et susciter l'enthousiasme, incitant ainsi le public à venir nous soutenir et à nous suivre. À travers notre communication vidéo, nous cherchons véritablement à rapprocher le public des joueurs. Les vidéos courtes sont le format qui rencontre le plus de succès.

Pouvez-vous nous parler du partenariat entre le GVHTT et tydeo ?

Nous souhaitions établir des partenariats avec des entreprises locales. Nous défendons la Bretagne et cherchons à créer des synergies sur le territoire. Nous sommes ravis de collaborer avec tydeo, dont l'équipe fait preuve de proximité et de véritables compétences. Chez tydeo, nous avons trouvé le dynamisme que nous recherchions.

Interview réalisée par tydeo, retrouvez toute l'actualité du GVHTT en cliquant ici.

La communication sportive demande une implication totale, à la fois en amont, pendant, et après les événements sportifs. La vidéo est un outil particulièrement adapté aux stratégies de communication établies par les clubs et les fédérations. Par sa capacité de transmission, la vidéo est un vecteur d'émotions puissant, qui n'a pas fini de faire ses preuves.

Chez tydeo, nos équipes filment, créent et conçoivent des vidéos au fort pouvoir de transmission. Pour en savoir plus, contactez-nous.

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