L'année 2024 sera une année pendant laquelle les tendances vidéo redéfinissent radicalement notre façon de créer, partager et consommer du contenu visuel. Des avancées technologiques telles que l'intelligence artificielle générative à l'essor continu de la réalité virtuelle et augmentée, en passant par l'évolution des formats et des plateformes émergentes, chaque aspect de la vidéo subit une transformation profonde. Focus sur les tendances vidéo à suivre en 2024.
L’Intelligence artificielle générative
L'intelligence artificielle générative, également connue sous le nom de GAN (Generative Adversarial Network), est une technologie évoluée qui permet de créer du contenu de manière autonome. En utilisant des algorithmes sophistiqués, elle est capable de générer des images, des textes, et même des vidéos de manière réaliste, souvent indiscernables de celles créées par des humains.
En 2024, nous irons vers une utilisation croissante de l'intelligence artificielle générative qui révolutionne la création de contenu vidéo.
La diffusion en direct (Live)
Le Live, qu'il soit proposé avec ou sans option de replay, connaît une popularité croissante. Il permet une interactivité accrue, établissant une connexion en temps réel avec le public. L'aspect éphémère du Live, associé à la possibilité limitée de revoir le contenu, crée une expérience unique et captivante. Les spectateurs sont incités à participer activement, sachant que l'instant présent ne se répétera pas. Cette stratégie exploite avec succès le FOMO (Fear Of Missing Out), renforçant l'engagement en encourageant les auditeurs à être présents et actifs lors de la diffusion en direct.
Les vidéos immersives
Les vidéos immersives, notamment en réalité virtuelle et format 360°, connaissent un essor significatif, notamment avec l'entrée d'Apple sur ce marché, qui promet d'apporter des avancées technologiques supplémentaires, propulsant ainsi l'immersion visuelle vers de nouveaux sommets.
Le retour des vidéos longues
Bien que les formats courts resteront populaires, notamment sur les réseaux sociaux TikTok et Instagram, les créateurs et les plateformes se tournent progressivement vers des vidéos plus longues pour une meilleure monétisation. Du côté des plateformes, cette transition vers des vidéos plus longues répond à une logique économique, car ces formats offrent assez de temps pour intégrer de la publicité, chose impossible sur un format de vidéo trop court.
La vidéo sur les réseaux sociaux
La vidéo domine le trafic internet, étant largement véhiculée par les réseaux sociaux. C'est le type de contenu le plus partagé, et les créateurs et marques sont incités par les plateformes social media à l’intégrer dans leur communication. Cette préférence notoire pour la vidéo sur les plateformes sociales résulte de sa capacité à captiver l'audience de manière visuelle et narrative.
L’influence de la réalité virtuelle et augmentée sur la vidéo
La réalité virtuelle stimule la demande de contenus vidéo à 360° pour une expérience immersive. L'interactivité est accentuée, et la réalité augmentée se mêle à des éléments vidéo en 3D pour créer des campagnes de communication innovantes.
L’émergence de nouvelles plateformes de streaming
Les plateformes telles que Patreon et OnlyFans gagnent en popularité parmi les créateurs de contenu. Elles offrent notamment une meilleure monétisation que les plateformes traditionnelles. Contrairement aux plateformes traditionnelles, ces espaces apportent aux créateurs une plus grande autonomie dans la définition de leurs tarifs et la gestion de leur communauté de fans.
Les stratégies de marques en 2024
Les marques amorcent une nouvelle ère dans leur stratégie marketing en se penchant activement vers la personnalisation de contenu, tirant parti des avancées de l'intelligence artificielle (IA). Grâce à l'IA, les contenus peuvent être ciblés en fonction des données comportementales, des historiques d'achat et des interactions en ligne.
Également, les marques capitalisent sur le User Generated Content (UGC) pour renforcer leur communication de manière authentique. En encourageant les utilisateurs à créer et partager du contenu lié à leurs expériences avec la marque, elles bénéficient d'une plus grande crédibilité ainsi qu’un lien plus authentique avec leurs communautés.
En 2024, la vidéo continue de redéfinir la manière dont nous communiquons, créons et consommons du contenu. Entre la viralité des vidéos courtes, la monétisation des vidéos longues, l’intégration de l’intelligence artificielle ou encore l’évolution de la réalité augmentée, l’année s’annonce innovante.
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